Apuesta Universal pertenece a Blue Square, una de las compañías más importantes de apuestas interactivas del Reino Unido. Blue Square se lanzó el 5 de Mayo de 1999 y su gama de productos ha crecido desde el tradicional mercado de apuestas hasta abarcar todos los aspectos de la industria del juego, incluyendo casinos, tragaperras y póquer. Blue Square se ha marcado como objetivo incrementar el rango de productos ofrecidos en un futuro cercano.

Blue Square era una filial propiedad de Intercapital Group Ltd hasta Enero de 2003, cuando fue adquirida por Rank, una de las compañías líderes en el mercado de ocio y entretenimiento del Reino Unido. Los activos de Rank incluyen casinos, clubes de bingo y juego online. Blue Square se integró a Rank Interactive Gaming para ofrecer un mayor empuje al juego online con una cartera de clientes que supera los 750.000.